商标评估的意义_企业为什么要做商标价值评估

1）提高商标的声誉。商标经过评估，告诉人们自己的商标值多少钱，以此可以显示自己的商标在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。

2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传商标价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。

3）品牌运营和资本运营的需要。将商标从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估商标的价值。在与外商合资时，很多国内商标未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产进行评估。

4）激励投资者信心。通过商标评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在商标特许经营、商标许可使用、商标质押贷款等经营活动中，商标评估尤为必要。

5）摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个商标价值作出评估后，有利于经营者对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

6）在商标转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下也应该进行商标价值评估。

 

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